• 推動網絡視聽節目精品化(高峰之路)

    時間:2019-01-04 11:45:49 來源:人民網

     

    網絡視聽節目精品創作的規?;?、常態化,需要網絡視聽領域的平臺、創作者、受眾、研究者、評論者等方面提高自覺性和主動性,各盡其責,各顯其能。精品要具備鑄魂魄、接地氣、聚人氣的能量,形式喜聞樂見,弘揚真善美、傳遞正能量。

    近些年,網絡視聽節目的規模和影響迅速擴大,引起社會各界廣泛關注。2012年至今,網絡劇、網絡電影、微電影、網絡綜藝節目、網絡紀錄片、網絡動畫片、網絡音頻節目、網絡短視頻節目等蓬勃發展,數量呈爆發式增長,目前網絡視聽節目用戶已達6億,超過2億用戶有付費收看節目的習慣。

    以微電影為代表的原創網絡視聽節目一開始零散稚嫩、品低質差,隨著網絡發展對內容需求的強勁增長,如今網絡視聽節目所涉領域之廣、覆蓋范圍之大,已深刻影響人們文化生活以及視聽節目創作生產傳播方方面面,不僅讓全社會刮目相看,更讓人們對今后節目整體制作生產發力方向、路徑、方法進行重新考量。

    盡管原創網絡視聽節目數量、質量不斷提高,但其創作生產仍面臨不少瓶頸,比如:文化藝術水準良莠不齊,有數量缺質量,關注現實的新作少,精品更少,跟風模仿、同質扎堆問題十分突出;片面強調點擊率、逐利違規的情況時有發生,個別機構熱衷制作傳播娛樂至上、追星炒星、炫富享樂,甚至低俗庸俗媚俗節目,有的創作者導向意識不強,還在推出“三觀不正”的節目內容等。網絡視聽節目發展的路該怎么走,成為當前社會和業界焦點。

    創作精品化正當其時

    問題很多,路徑卻很清晰:網民、政府、業界都在共同呼喚精品。

    為解決這些突出問題,國家廣電總局近年一再強調網上網下統一導向、統一標準、統一尺度,各級管理部門正在為落實這一要求細化操作路徑、完善工作機制。政策指引很清晰,要加強精品創作生產,促進網絡視聽節目提質升級。比如,正在實施的“網絡視聽節目提升工程”,號召節目制作機構、網絡視聽平臺、專網平臺、移動視頻客戶端、視頻上傳用戶、傳輸運營商共同努力,使電視、電腦、手機上傳播的每一部網絡劇、網絡電影、紀錄片、少兒節目、網絡綜藝節目、短視頻節目都蘊含社會主義核心價值觀閃亮元素。這就說明,國家政策不斷鼓勵原創網絡視聽節目創作生產,尤其著力推動網絡視聽節目在價值觀和制作品質等方面不斷實現精品化。

    受眾訴求很清晰,他們早就過了給什么就看什么的階段,基于網絡特性,受眾面對海量節目內容,具有絕對的選擇自主權,也只有優質節目才能吸引他們付費訂閱。近兩年,粗制濫造的網絡電影、網絡劇以及水分大的電視劇越來越無人問津,反之,精心制作的節目收視、點擊一路走高。

    業界希望同樣清晰,他們呼吁營造健康有序良性循環的發展環境,希望多措并舉切實鼓勵精品創作傳播并保障其合法權益,避免劣幣驅逐良幣。

    精品化是網絡視聽節目發展大勢所趨。道理不難理解:只有不斷滿足越來越多樣越來越高漲的精神文化消費需求,網絡視聽行業才能獲得健康蓬勃生長的源源動力。

    創新傳達時代精神

    什么是精品?精品應當是認真創作、精心打造的作品,它應當具備鑄魂魄、接地氣、聚人氣的能量。鑄魂魄是指它要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為靈魂,呈現社會主義核心價值觀;接地氣指它要真切表現生活在我們這塊土地上人們的所感、所思、所盼、所愿;聚人氣是指形式喜聞樂見,并且要溫暖人、感染人、教育人、團結人、鼓舞人,弘揚真善美、傳遞正能量。

    精品很難做出來嗎?不難也難。說不難,看近年廣電總局實施精品工程,參評作品一年比一年多,作品質量一年比一年高,這就說明只要認真、努力,出精品是可以展望、可以達成的;說難,是當下還有許多節目創作生產機構和傳播平臺,存在經濟效益第一的慣性思維,吸眼球、吸流量、掙快錢,生產了相當多粗制濫造的節目內容。

    時至今日,社會已經認識到,網絡視聽節目是新時代的新型廣播電視,它與傳統廣播電視的性質、使命、作用一脈相承,因此內容標準也必然一樣,對節目內涵、精神、價值觀、品質的要求是一致的,那種認為網絡視聽節目可以繼續野蠻生長的觀點是脫離現實的。與此同時,網絡視聽節目在節目形態、表現方式、傳播渠道、接受場景、節奏時長、受眾習慣等方面呈現嶄新特性,隨著創作者與接受者不斷磨合、新技術新手段不斷運用,網絡視聽節目將因其本身特性而進化出與傳統視聽節目更加不同的新樣態,因而也會不斷“創造”出新的需求、新的視聽文化,而網絡視聽節目評價標準也會逐漸完善、清晰,成為人們評價精品的重要參考。

    凝心聚力開拓新天地

    網絡視聽節目精品創作的規?;?、常態化顯然不會一蹴而就,這需要網絡視聽領域的平臺、創作者、受眾、研究者、評論者等提高自覺性和主動性,在推動原創網絡視聽節目精品化發展上各盡其責,各顯其能。

    相關部門應審時度勢進一步加強引導。充分吸取傳統文藝節目精品生產的經驗和辦法,在題材規劃、劇本創作、作品生產、作品評論等方面加大重視程度,在人才培訓、資金扶持、評優獎勵等方面采取更切合發展實際的措施,為適應網絡生產網絡傳播特性的視聽節目建立和完善規范有序、便捷高效的版權保護與內容審核制度與辦法。

    播出平臺應切實負起社會責任。網絡視聽節目是廣泛影響社會思想的精神產品,提供視聽節目服務應當確保社會效益優先,力爭社會效益與經濟效益相統一。播放平臺在精品化進程中有特殊的導向、推動作用,有影響力的平臺選擇什么作品,推介什么作品,對節目創作機構有直接的號召、引領作用,應在力推精品同時堅決不給劣質節目提供傳播空間。

    節目創作生產機構應跟上時代發展,將原創網絡視聽節目精品創作生產作為戰略重點,調動各方優質資源,緊跟變化、勇敢創新,提高精品創作生產能力和水平,以質量越來越高、數量越來越多、越來越受歡迎的精品占據內容生產高地,贏得口碑、贏得市場。

    節目受眾應體現社會責任意識。受眾不僅是網絡視聽節目的觀賞者、評論者,更應是網絡視聽節目精品化的推動者。受眾的喜愛欣賞是精品節目創作生產根本動力,受眾還是精品節目的參與者和提供者,越來越多的短視頻節目就是普通網民自己創作生產的。受眾要認識到參與、制作這些節目不只是新鮮好玩,節目同樣會對他人和社會產生影響。

    行業協會應專注職能定位,發揮橋梁紐帶作用。團結督促會員切實履行行業公約,不斷提高行業自教自律效能。除了不斷完善已經定型的業務和節目的形態行為和內容準則,還要密切關注新出現的視聽節目服務領域、類型、形態,及時出臺有針對性的符合實際的行為和內容準則,使行業規范、行業自律不留死角、不留空白。協會還要積極組織業內專家、學者、評論家及時研判創作生產傳播趨勢,糾偏扶正;及時總結經驗教訓,為業界少走彎路、趕超先進建言獻策。

    相信在社會各界共同努力下,原創網絡視聽節目以精品化贏得大發展之路必將越走越寬廣。

     ?。ㄗ髡邽橹袊W絡視聽節目服務協會副會長)

    編輯:胡瑤函

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